「記事のリード文」は、実は本文以上に読者の心を動かす“勝負パート”です。
私自身、Webライターとして活動を始めた当初は「本文が一番大事でしょ」と思っていましたが、読まれない記事には共通点がありました。
それが“リード文で心をつかめていない”ことでした。
読者の多くは、検索結果からページを開いた数秒で「読むか・離れるか」を判断しています。
つまり、どれだけ良い記事を書いても、リード文で読者の心をつかめなければ、読まれることすらありません。
本記事では、そんなリード文の重要性と、初心者でも実践できる書き方のポイントを例文つきで丁寧に解説していきます。
共感を引き出し、読む価値を提示できるリード文が書けるようになれば、記事の反応は大きく変わっていきます。
記事のリード文は「記事全体を要約した文章」
リード文とは、記事の内容を端的に伝えて読者を本文へ導く『要約＋興味づけ』の役割を持つ文章です。
Web記事では、タイトルのすぐ下、目次や本文に入る前に配置されており、
「この記事にはどんな情報が書かれているのか？」
を読者に最初に伝える役割があります。
名前の通り“導く”という意味を持つリード文は、ただの挨拶ではなく、読者の悩みに共感して続きを読みたいと思わせる設計が大切です。
また、リード文は別の呼び方として「導入文」と言われることもありますが、基本的には同じ意味で使われています。
私自身、ライター・ディレクターとして数百本以上の記事を見てきましたが、読まれる記事には必ず「リード文の工夫」がありました。
この記事でも、タイトルの直後にリード文を設置しています。これから「記事リード文の正しい書き方」を学ぶうえで、まずはこの基本的な役割を押さえておきましょう。
記事のリード文の重要性「読者の滞在時間」を左右する最初の関門
Web記事において、リード文は読者の滞在時間や離脱率に直結する非常に重要な要素です。
なぜなら、ユーザーは記事を開いた瞬間に、まず「タイトル」と「リード文」しか見ていないからです。
リード文の出来次第で「本文を読むか」「離脱するか」が決まるということ！
良い例と悪い例で比べてみます。
リード文をしっかり書いておくことで、リード文を読んですぐに離脱してしまうリスクを減少させるので、記事本文を読んでもらえる可能性がとても上がります。
良いリード文で得られる3つのメリット
リード文の書き方を工夫することで、次のような効果が得られます。
一番のメリットとしては、ユーザーが記事内に長時間留まることで、SEOにとっても重要であり検索順位にも影響してきます。
私の経験からも断言できる「差が出るポイント」
私自身、多くのライター記事をチェックしてきましたが、読まれる記事と読まれない記事の分かれ目は「リード文の設計」にあることが多いです。
たとえ本文がどれだけ丁寧に書かれていても、リード文で読者の興味を引けなければ、残念ながらその内容は「読まれないまま終わる」可能性が高いです。
だからこそ、記事リード文の書き方は、本文以上に重要視すべきポイントとなっています。
記事全体を通して、読者が読み進めたくなるような内容にしていこう！
リード文のカギは「共感」と「メリット」読者の心を動かす2つの要素
読者が記事を開いたとき、最初に読むのがリード文です。ここで「読む価値がある」と思わせられるかどうかが勝負です。
では、どんなリード文なら読者に響くでしょうか？
それは、次の2つをしっかり押さえているリード文です。
たとえば、自分が「記事の書き方がわからなくて困っている」とき、リード文でこう語りかけられたらどう感じるでしょうか？
「記事の書き方に悩んでいませんか？実は私も最初はそうでした。でも、ちょっとしたコツでスラスラ書けるようになったんです。」
このように共感を示されると、自分のことを理解してくれていると感じて、続きを読みたくなります。
逆に、ありがちなリード文でこう思ったことはありませんか？
「期待して記事を開いたのに、最初から抽象的で内容が入ってこなかった…」
こうなってしまっては非常にもったいないです。
リード文は、読者に「この記事なら悩みを解決できそう！」と思ってもらう最初のチャンスです。
だからこそ、読者の感情に寄り添って読み進めたくなる理由を明示することが大切です。
「共感」を意識したリード文の書き方
リード文を書くうえで、最初に意識すべきなのが「読者への共感」です。
たとえば、記事を開いた瞬間に…
「この人も自分と同じことで悩んでたんだ！」
「まさに今の自分にぴったりの記事かも！」
読者がこのように感じると、自然と続きを読みたくなります。
これは心理学の世界でも言われていることで、人は「共感される」と心を開きやすくなります。
実際にWebライターとして、私はこんな書き出しをよく使います。
このような一言で「あなたの悩みをわかっていますよ」というメッセージが伝わります。
そして、読者は「この人なら自分の悩みを解決してくれるかも」と感じてくれるのです。
リード文に欠かせない「読者にとってのメリット」を示すコツ
リード文でもう一つ大切なのが、「この記事を読むとどんな良いことがあるのか？」をはっきり伝えることです。
これは言い換えると、「その悩み、この記事で解決できますよ」と示すことです。
たとえば、「リード文の書き方がわからない」と悩んで検索してきた読者の場合、
「この記事を読めば、読者の心をつかむリード文の書き方がわかります！」
といった一文を最初に書くだけで、
「読み進めれば、悩みが解決できそう！」と感じてもらえます。
実際に私も、自分の記事のリード文にはこんな形で“ゴール”を提示しています。
このように、読者が「この記事を読むメリット＝自分の悩みが解決する未来」をイメージできるようにしましょう。
読者を惹きつけるリード文の例文【目的別】
リード文は「記事の顔」とも言える重要なパートです。
しかし、すべてのリード文が同じ書き方で良いわけではありません。記事のテーマや読者の悩みに応じて、使うテクニックやアプローチを変える必要があります。
ここからは、目的別に実際のリード文の例を紹介していきます。
ケース①イベント案内記事に使えるリード文
イベント案内の記事では、「イベントの魅力」「開催情報」「参加メリット」をしっかり伝えることが重要です。
リード文の段階で「行ってみたい！」と思わせることができれば、本文までしっかり読んでもらえます。
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ケース②ハウツー記事に使えるリード文
ハウツー記事の目的は、読者の悩みや疑問を解決するための具体的な方法や手順を伝えることです。
リード文では、「どんな悩みが解決できるのか」「この記事を読めば何が得られるのか」を明確にしましょう。
「リード文って大事だとは聞くけど、どう書けばいいのか分からない…」
そんな悩みを持つ方に向けて、この記事では読者の心をつかむリード文の書き方と実際の活用ポイントをわかりやすく解説します。
「記事の書き出しで悩んでいませんか？」
本記事では、リード文で読者の心を惹きつけるためのコツや避けるべきNG例などを、初心者でも実践できる形でお伝えします。
ケース③商品紹介記事に使えるリード文
商品紹介記事のリード文は、読者に「これは自分に必要だ」と感じてもらうことが最大の目的です。
商品の魅力を伝えるのはもちろんですが、それだけでは不十分です。
「その商品が読者の悩みや課題をどう解決できるのか？」
まで、簡潔に伝えることが大切です。
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記事のリード文を書くときの3つの注意点
リード文は、読者が記事を読むかどうかを決める重要なパートです。
ですが、せっかく書いたリード文も、以下のような点に注意しないと読者の離脱を招いてしまうことがあります。
この3つの注意点を意識しなければ、折角リード文を書いても読者は離脱してしまう可能性があります。
ここでは、リード文を書く際に特に注意すべき3つのポイントを紹介します。
注意点①リード文は長すぎると離脱の原因に
リード文は記事全体の要約であり、読者が「読み進めるかどうか」を判断する重要な部分です。
ここが長すぎると、肝心の本文にたどり着く前に読者が離脱してしまうリスクがあります。特にスマホで読んでいる読者は、スクロールが多くなるとストレスを感じがちです。
目安として、リード文は300〜500文字程度に収めることを意識しましょう。
大切なのは、
「誰に向けて書いているか」
「何が得られるか」
を端的に伝えることです。
冗長な説明や背景は、必要最低限に絞るのがポイントです。
注意点②本文と関係のない内容はNG！リード文の一貫性を意識
リード文に無関係な情報や雑談的な要素を入れてしまうと、「知りたい情報がなさそう」と判断されて、すぐに離脱されてしまいます。
特に、タイトルや検索キーワードと関連性の薄い話題が入っていると、読者は「この記事じゃ悩みは解決できなさそう…」と感じます。
リード文では、記事の本文としっかりつながる内容に絞ることが大切です。
読みやすさや共感を高めるために体験談を入れるのは有効ですが、「長すぎる」「ズレすぎる」と逆効果になることもあります。
記事全体を通して「タイトル・リード文・本文」にズレがないか見直すことで、読者の信頼を得られるリード文に仕上がります。
注意点③記事タイトルとリード文の内容にズレがあると離脱の原因に
記事のリード文は、タイトルと内容が一貫していなければ意味がありません。読者はタイトルに惹かれて記事を開き、続けてリード文を読みます。
そのため、リード文がタイトルと関係ない話や方向性の違う内容になっていると、「あれ？思ってた内容と違う」と感じて、すぐにページを離れてしまう可能性が高くなります。
リード文を書く際には、タイトルとリード文の一貫性を意識しましょう。検索意図に沿った内容になっているかを必ず見直すことが大切です。
「タイトル・リード文・本文」の3つがズレなくつながっていることで、読者の期待に応える記事になります。
リード文を書くときによくある3つの質問とは？
最後に、リード文を書くときのよくある質問に対してお答えしていきます。
初心者の方の多くが疑問に思うことをまとめています！
まとめ：リード文で読者の心をつかめば本文も自然と読まれる！
リード文は記事全体の入口であり、読者に「この先を読みたい」と思わせる重要なパートです。
読者のニーズに合っていなかったり内容にズレがあると、せっかく訪れたユーザーもすぐに離れてしまう可能性があります。
そこで、この記事のポイントを振り返りましょう。
これらを押さえることで、検索から訪れた読者の期待に応え、本文までしっかり読んでもらえる記事になります。
リード文は、難しく考えすぎずに、シンプルかつ具体的に書くことが大切です。長すぎる文章や回りくどい表現は避け、読みやすさを意識してみてください。
最後にもう一度強調します。
「読者の悩みを的確に捉え、メリットを伝えるリード文」
これが、本文への橋渡しになります。
読み手に寄り添う姿勢を忘れずに、質の高い記事作成を心がけましょう。
まだまだピンと来てないかと思うので、これから学んでいきましょう！