記事を書くときに、本文よりも重要と言っても過言ではないのがリード文です。
どれだけ良い本文を書いても、リード文で読者の心をつかめなければ、すぐに読者は離脱してしまい書いた記事は読まれません。
ただ、重要と言われても、
このように、わからないことが色々と出てくるのではないでしょうか？
私も初心者の頃には、「リード文はかなり重要だから忘れないで入れてね！」と何度も言われましたが、何で重要なのかが理解できていませんでした。
「しっかり書いてる記事の本文の方が重要でしょ！」
とまで思っていたくらいです！
その後、ディレクターになるまでに多くの記事を書き、記事に関する様々なことを学んで、今ではリード文の重要さがとてもよくわかります。
この記事を読んでいただいている方に向けて、リード文について丁寧に解説していきます。
まだまだピンと来てないかと思うので、これから学んでいきましょう！
そもそも記事のリード文ってなに？
リードは言葉の通り、導くという意味を持ちます。
リード文は、記事の本文に入る前に「この記事にはこんな内容が書かれています」と訪問者に簡潔に伝えることで、本文の内容を理解してもらうためのものです。
また、「導入文」と呼ばれることもありますが、意味はリード文と同じです。
記事のリード文は、ページタイトルの直後、目次や本文に入る前に配置されていることが多いです。
この記事では、タイトルの直後に設置しています！
記事において何でリード文が重要なの？
一言で簡潔に言うと、
記事を開いたユーザーは、リード文を見て本文を読むか決める！
良い例と悪い例で比べてみます。
どんなに良い記事や良いリード文を書いても、記事を最後まで読む読者はかなり少ないです。しかし、記事のリード文は、記事を開いた読者ほぼ全員が読んでいることが多いです。
リード文をしっかり書いておくことで、リード文を読んですぐに離脱してしまうリスクを減少させるので、記事本文を読んでもらえる可能性がとても上がります。
記事を書く以上、何か目的をもって書いている人がほとんどかと思います。
リード文はまだ本文にすら達していないので、頑張って書いた記事が、リード文の書き方ひとつで離脱されてはもったいないですよね！
リード文をクリアして読み進めてもらえば、良いことも多いです！
一番のメリットとしては、ユーザーが記事内に長時間留まることで、SEOにとっても重要であり検索順位にも影響してきます。
そのため、記事のリード文はもちろんですが、リード文をクリアしたあとの本文も、読者が「続きが気になる！」と思えるような内容で書いていくのが理想です。
記事全体を通して、読者が読み進めたくなるような内容にしていこう！
読者を惹きつけるリード文の書き方やポイントとは？
「記事を開いたユーザーは、リード文を見て本文を読むか決める！」
と先ほどもお話をしましたが、どんなことをリード文に書いておけば読者は読む気持ちになるでしょうか？
今まで記事を書いてきた中で、自分が特に重要視している点は、
この2つを意識してリード文を書くことで、読者に読んでもらえる文章となります。
解決したいことがあって記事を開いた読者に「共感」する
1つ目の目的は、読者に共感することです。
「この記事、今の自分にぴったり！」
このように、読者の状況と同じという認識をしてもらうことを目的としています。
心理学でもそうですが、「共感」することで相手は自分の心の中にあるものを話そうとするのと同じです。
例えば、記事を開いた読者に対して、
このように読者に対して共感すると、
「この人は自分と同じだったんだ！悩みを解決してくれるかも！」
と思ってもらえるはずです！
もういちど、ここでこの記事の冒頭のリード文を引用してきます。
この2つがこの記事のリード文ですが、「リード文」という言葉だったり、少し知識がある人にはわかってもらえるリード文です。
つまり、このリード文を読んでいるということは、これらの悩みを持っているということになります。
このように、記事を読んでくれている方に対して共感したリード文を書くためには、記事本来のターゲットを明確にする必要があります。
「どんな人に向けて書いた記事？」という部分を説明することができれば、自分の中でターゲットが明確になっている証拠です！
記事を読むことで読者にとってどんな「メリット」があるのか
2つ目は、記事を読むことで読者にとってどんなメリットがあるのかを知ってもらうことです。
これは、「メリット＝悩みの解決」です。
読者の検索意図がわかっていれば、読者の悩みも理解することができます。
読者の悩んでいることを実際にリード文に書いておくことで、
「この記事を読めば悩みが解決できるかも！」
と思ってもらえるはずです。
そう思ってもらえれば、その記事は必ず読んでもらえます。
「この記事を読むと悩みが解決できる！」
と思ってもらえるようなリード文を意識しよう！
読者を惹きつけるリード文の例文【目的別】
記事のリード文の書き方は、それぞれの記事の内容に合わせて書くことが重要です。
読者の関心を惹くためには「共感、問いかけ、具体例、メリットの提示」などのテクニックが必要です。
これから、記事の内容に合わせたリード文の例を紹介していきます。
イベント案内記事に使えるリード文
イベント案内記事のリード文の書き方は、イベントの魅力や特徴、参加者にどんなメリットがあるのかを説明する必要があります。
魅力的なイベントの要素や特徴をリード文で書くことで、読者はイベントに興味を持って参加を検討するはずです。
「今年もイベントの季節が来ました！〇月に開かれるイベントの日程・場所・参加方法など詳しく紹介しています。きっと、思い出に残る素晴らしい体験ができますよ！」
「一生に一度のイベントを要チェック！魅力満載の情報と限定特典をご紹介します。」
ハウツー記事に使えるリード文
ハウツー記事のリード文の書き方は、読者の問題やニーズを明確にして、具体的な解決策や手順を提供できるということを発信していきます。
この記事もハウツー記事に該当しますが、ここまで読んでいる方ならわかるかと思います。
リード文の書き方がわからないという読者に対して、リード文の重要性や書き方のポイントを提供しています。
「リード文という言葉を聞いたことはあっても、その重要性や読者に読んでもらえるような書き方がわからないという方も多いですよね。この記事では、読者の心をつかむリード文の書き方のポイントを紹介します。」
商品紹介記事に使えるリード文
商品紹介記事のリード文の書き方は、他の記事より少し難易度が高いです。
商品の特徴や利点を伝えて、顧客のニーズや問題解決に対してどのように役立つかを簡潔に伝える必要があります。
商品紹介記事では、リード文を読んでもらえなければ購入に繋がる可能性がとても低くなります。
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リード文を書くときの注意点は？
リード文を書くときには、いくつか注意点が必要です。
この3つの注意点を意識しなければ、折角リード文を書いても読者は離脱してしまう可能性があります。
記事を書き終わってすぐに終わりにするのではなく、記事を書き終わった後にもう一度リード文をチェックしてみてください。
時間が経ってから見てみると「ここ、ちょっと変えた方がいいかも…」など、修正すべき点が見えてくるかもしれません。
それでは、3つの注意点をもう少し詳しく解説していきます。
リード文の文字数が多すぎるとグダグダになる
記事のリード文は、記事全体の内容を簡潔に伝えることで、読者を惹きつける役割があります。そのため、長すぎるリード文は飽きられて読者が離脱する原因となります。
リード文の長さに決まりがあるわけではありませんが、500文字以内を目安に書いてみましょう。
本を購入ときは、内容が気になって購入して読み始めますよね。あらすじを読むために本を購入する人はかなり少ないかと思います。
それと同じく、読者は「早く内容を知りたい！」と思うはずなので、長すぎるリード文は飽きられてしまいます。
無駄な情報や内容を入れてしまっては読者の興味が薄れる
記事のリード文は、本文に関連した内容のみで書かれているかチェックしましょう。
記事との関連性が低すぎたり、全く関係のないことが書かれていると、リード文と本文の間にズレが生じて信頼を失う可能性があります。
「あれ？なんか私が知りたいこととちょっと違うかも…」
このように思われてしまった瞬間に、読者はすぐに離脱をしてしまいます。タイトル、リード文、本文の全てにズレがないかよく確認してみましょう。
読者は答えを求めているので、自分の体験談など入れるのは重要だけど、文が長すぎたり入れすぎは読者のニーズとズレが生じてくるよ！
記事タイトルとのズレがあると読者は混乱する
上でも少しお話しましたが、リード文とタイトルと関連しているかチェックしましょう。
読者はまず、記事のタイトルが気になってクリックしてから記事に入ってきます。次に、リード文を読み始めるのが一般的です。
気になった記事タイトルに対して、リード文がズレていると即離脱の可能性が高まります。
リード文とタイトルには一貫性を持たせて、離脱に繋がるリスクを減らしていきましょう。
リード文を書くときのよくある3つの質問とは？
最後に、リード文を書くときのよくある質問に対してお答えしていきます。
初心者の方の多くが疑問に思うことをまとめています！
まとめ：リード文で読者の心を掴めば本文も読んでもらえる！
リード文は、記事の心臓部分と言っても過言ではありません。
読者のニーズに応えていないリード文は、読者が記事から離脱してしまう原因となります。
最後に、この記事のポイントを振り返ってみましょう。
これらを意識してリード文を書かないと、どれだけ良い本文を書いていたとしても見られる可能性がとても低くなってしまいます。
リード文を書くときに、ずっと悩みながら書くというのは適切ではありません。
簡潔に読者に伝わりやすく書くことで、読者はストレスなく記事を読み進めてくれるので、難しく書いたり長すぎるリード文は避けてください。
できる限り読者が長く記事内に滞在するような、そんな記事を意識していきましょう！
